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NFL收视回暖,全球移动平台观众年涨109%

图片来源:视觉中国记者丨伍林华根据美国Conviva公司的最新研究,2018-2019年全球通过移动…

图片来源:视觉中国

记者丨伍林华

根据美国Conviva公司的最新研究,2018-2019年全球通过移动设备观看美国职业橄榄球大联盟(NFL)比赛的人数增长超过一倍。

最新的流媒体报告数据显示,越来越多的观众选择通过流媒体观看NFL的比赛, 2018-2019财年第三季度期间,NFL的移动网络平台观众人数增长109%。相比之下,NFL的电视观众人数同期增长66%。

作为全球商业价值最高的职业联赛,NFL每年光是出售美国本土转播权就能吸金超过50亿美元,被称作是“美国运营最为出色的公司之一”,其商业构架、核心价值和创新性政策受到普遍认可。

身为美国第一体育联盟,NFL拥有分布在全美各地的32支球队,球迷人数甚至超过其他三大联盟NBA(篮球)、MLB(棒球)与NHL(冰球)的球迷人数之和。

但近几年,在“电视衰落”论调甚嚣尘上之时,NFL面临着与许多同行同样的问题——电视观众人数大幅下降。

据《华尔街日报》报道,2016赛季,NFL场均电视观众人数相较2015赛季下滑了8%。许多电视公司的高管认为,美国大选是导致NFL收视下滑的主要原因。

颓势延续到2017赛季,Nielson调查显示,NFL常规赛的收视率下降9.7%,和去年的8%的下降相比有加速趋势,这可能归咎于NFL球员在奏国歌时单膝下跪抗议,美国总统特朗普批评“NFL球员不爱国”,引起美国国内部分人罢看。

2017赛季,NFL多个明星球员受伤缺阵,降低比赛可看性也是NFL收视率下降的因素之一。

为了走出低谷,NFL在过去几年里改变了一些规则,以提高比赛得分,增强联赛的对抗性、激烈性,这使得2018赛季成为NFL历史上进攻最好的一个赛季。

NFL最近几个崇尚进攻的赛季,新秀辈出,比赛质量上涨,帮助联盟走出过去两年的收视率低谷。Nielsen调查显示,2018年常规赛收视率的各项数据都呈现上升趋势。

NFL虽然走出低谷,但联盟与转播商都在思考新出路以应对可能的“电视衰落”,毕竟大势所趋,大量用户正在削减观看电视直播的时间,他们更倾向于选择那些更便捷的服务。

目前,电视观众们正在向流媒体如YouTube原创频道、Netflix付费点播以及社交媒体平台的直播节目迁移。

由于电视观众以及电视广告收入连续下降,许多传统电视公司调整运营方式,他们推出自己的APP、网站,将电视节目搬上网络平台,与数字媒体合作,力图跟上时代潮流,满足用户需求。

Conviva流媒体调查数据显示,NFL球迷不仅观看他们主队的比赛,还在寻找更加新颖灵活的方式跟踪比赛情况,交流比赛感想。NFL球迷们正以高于同行的速度,涌向流媒体以及手机等移动设备。

 “NFL是整个娱乐行业的缩影,显示了流媒体是电视观看体验不可或缺的一部分,”Conviva首席执行官比尔·德马斯(Bill Demas)说道。

NFL移动网络平台观众的高增长给各大电视转播商敲响警钟,如果不尽快改进转播服务,他们可能很快被用户淘汰。

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凉一

作者: 凉一

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